Pas eu beaucoup de temps pour blogger ces temps -çi. L'activité "prospection" de l'agence a été boostée par le salon de la micro entreprise et l'activité internet de l'agence a trouvé un nouvel élan. Les journées sont donc plutôt longues et bien remplies. J'ai tout de même pu passer une heure et demi au salon du marketing SEMO ou j'ai assisté à une conférence sur "l'oculométrie" et l'intérêt de jumeller cette technique à la " webanalytique".
L'oculométrie est plus connue sous la vocable anglo saxon de " eye tracking". Il est vraiment passionnant de voir les réactions de l'oeil humain soumis à de multiples sollicitations visuelles. C'est ainsi que la position de tel élément sur une page prends de l'ampleur ou pas, que l'on peut évaluer l'influence de telle ou telle couleur. voilà qui alimentera un peu plus mes réflexions sur le graphisme des sites internet. Les outils sont encore un peu onéreux et l'analyse des statistiques nécessite un apprentissage mais il est clair que de pouvoir fournir ce genre d'élément à un prospect doit l'aider dans ses choix de tel ou tel design.
Le soucis est que cette technique n'est que réactive puisque il faut que le graphisme soit déjà opérationnel pour que l'on puisse vraiment tirer des enseignements de cette étude statistique. en le couplant à un ouitl d'analyse web on dispose vraiment de tous les renseignements pour optimiser son message sur le net. Ce qui est vu et ce qui est cliqué. Cette recherche ergonomique viendra compléter notre expérience de cyber marchand que nous développons activement en ce moment.
1 commentaires:
En effet, la position des mots sur une page n'est pas le fruit du hasard. La lecture d'un papier se faisant de plus en plus vite (lecture en diagonale) il importe lorsque l'on veut faire passer un message de le positionner à l'endroit où le regard se pose le plus naturellement.
En photo ou en vidéo le raisonnement est approchant. La lecture d'une image (et dans une image) doit être guidée par le réalisateur.
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